Esta obra analiza cómo las decisiones de compra no son racionales, sino profundamente emocionales. A través de estudios de neurociencia y psicología, los autores explican cómo impactar en el “cerebro reptiliano” del consumidor, utilizando mensajes que conecten con sus miedos, deseos y atajos mentales. Escrito con claridad y ejemplos prácticos, es una guía para profesionales del marketing que quieren persuadir desde la ciencia. Un enfoque directo, eficaz y algo inquietante.